في ويمبلدون هذا الأسبوع، دخلت ناومي أوساكا الملعب مرتديةً زينة، وجرز متأرجحة، واقواس ضخمة وأكمام موسعة. مستندةً إلى الزي الاحتفالي الياباني، بالإضافة إلى فيلم كوينتين تارانتينو “قتل بيل”، كانت القطع التي صممتها هانا ياجي تتماشى مع قواعد الزي الأبيض بالكامل في ويمبلدون لكن الأولى كانت عصرية للغاية بحيث ظهرت على موقع فوج قبل أن تُرَى بالقرب من ملعب التنس.
أوساكا، التي أصبحت شهيرة في يناير عندما أصبحت حديث الساعة في بطولة أستراليا المفتوحة بسبب ارتدائها تصميماً غريباً مزيناً بمطبات ضخمة مستلهمة من شكل قنديل البحر، هي الرائدة عندما يتعلق الأمر بـ “الإطلالات التجريبية”. لكن لاعبين آخرين أيضاً استخدموا هذه اللحظة لتقديم تصريحات نصية، ليس أقلها فرانسيس تيافوه الذي قدم عرضاً مفاجئاً – حيث مزق بنطاله بشكل دراماتيكي ليُظهر السروال القصير تحتها.
تم ارتداؤها قبل المباراة بقليل وكنوع من تقديم اللاعب لمنافسه، هناك حقوق تباهٍ تأتي مع وجود مصمم يصنع مظهراً مخصصاً يرتديه اللاعب لعدة دقائق فقط.
عمل مارت هاربر مع أوساكا على أزيائها. على الرغم من أنه لم يستطع “التحدث عن مشاعر ناومي”، إلا أنه يتخيل “أنه يصبح درعاً، أتصور أنه يصبح قوة”.
سونيتي كمار ناير، مؤلفة الكتاب الجديد “آيس: أوقات وأسلوب التنس“، تعتقد أن هذه الإطلالات “يمكن أن تخيف الخصم بوضوح… عندما تنظر إلى الطبيعة، تميل الحيوانات إلى تضخيم أجسادها، أو ألوانها أو ريشها لتجنب أي نوع من المفترسات”.
كلير ماري روبرتس، أخصائية نفسية رياضية، تقول إن ارتداء زي مثل هذا سيعزز من الثقة بالنفس. “من ناحية نفسية، هو أكبر مؤشر الفرد الخاص بقدرتك على تحقيق أهدافك”، كما تقول. “إذا كنت تفعل أي شيء لتعزيز ذلك قبل الدخول في بطولة، وأنت ضمن نطاق القواعد، فذلك ذكي للغاية.”
لكن، بينما تتفق روبرتس على أن هذه الأزياء من المرجح أن تخيف الخصم، كوكو غوف تتحدث بتواضع عن أي تأثير رياضي. “بمجرد أن تبدأ المباراة، أكون مركزة على اللعبة وألعب أفضل تنس يمكنني,” تقول. “هناك الكثير من الأشياء تحدث على الملعب بحيث لا يكون الزي شيئاً أولي في انتباهي لفترة طويلة.”
هناك إطلالات مشي أقل غرابة في ويمبلدون – لأنها أيضاً فرصة تصوير للاعبين لعرض علامات تجارية يعملون معها. ارتدى يانيك سينر وسيرينا ويليامز هذا الأسبوع سترات لافتة مصنوعة من الشبك شبه الشفافة من نايكي، وقد أحدث سينر هزات في التنس في 2023 عندما ارتدى حقيبة غوتشي بيج – في انتهاك لقواعد الزي الأبيض بالكامل في ويمبلدون. وفي يوم الإثنين، قدمت غوف تعاونها المميز والجريء مع نيو بالانس و ميو ميو – العلامة التجارية المفضلة لجيل زد – والتي ارتدتها أيضًا في الملعب.
“كل شيء يتعلق بالعلامة التجارية والتجارية،” يقول دانيال-ياو ميلر، كاتب في سبورت وفاشن في منصات سبورت فيرس. تعمل هذه الأشياء سواء كانت من الموضة التجريبية أو توقيع واضح.
“كانت أوساكا واحدة من أكثر اللاعبات الحديث عنها خلال السنوات الأخيرة، حتى في غياب انتصاراتها في البطولات أو كونها في أفضل حالاتها،” يقول ميلر. “الاتصال بالموضة والعلامات التجارية يساعد على تنويع جاذبية الرياضي وفتحهم لصفقات واستثمارات في مجالات مختلفة خارج التنس.”
تؤكد غوف ذلك. “في الوقت الحالي، أولويتي دائماً هي المنافسة والاستمرار في التحسن كلاعبة،” تقول. “لكنني أحب أن أستمر في بناء علاقات في عالم الموضة وأرى إلى أين ستأخذني هذه الفرص.”
نجوم الرياضة هم، في 2026، أكثر من مجرد أشخاص يجيدون ضرب الكرة أو ركلها – كما أثبتت أسماء مثل ويليامز وليونيل ميسي، يمكن أن يصبحوا علامات تجارية، وينتقلوا إلى وحدات. إن شكل المشي هو – حسناً – يسير نحو ذلك.
