إذا لم ترَ الموسم الثاني من نيتفليكس “آفاتار: آخر مسخر الهواء”، فعلى الأقل يمكنك أن تطمئن نفسك أنك لست وحدك. ذكرت صحيفة فاريتي مؤخراً أنها، في حين بدأ الموسم الأول بحصوله على 21.2 مليون مشاهدة في الأيام الأربعة الأولى بعد طرحه في 2024، تم مشاهدة الموسم الثاني 8.7 مليون مرة فقط – وهذا ليس عدماً، لكنه يعني أن البرنامج فقد 59% من جمهوره بين الموسمين.
وسيكون هذا مقبولاً إذا كان حالة معزولة، ولكن يبدو أن نيتفليكس تعاني بشكل عام عندما يتعلق الأمر بجذب المشاهدين مرة أخرى إلى البرامج التي شاهدها الناس بكثرة. حصل الموسم الأول من سلسلة الكوميديا المتعلقة بالعلاقات لـ تينا فاي الأربعة مواسم على 11.9 مليون مشاهدة، لكن العرض الثاني الذي عرض مؤخراً حصل فقط على 4.4 مليون؛ بانخفاض قدره 63%. أما الأسبوع الافتتاحي للموسم الثاني من بيف فقد حصل على 2.4 مليون مشاهدة، بانخفاض قدره 58% عن الموسم الأول. أما الموسم الثاني من دليل الفتاة الجيدة للقتل فقد سجل انخفاضاً بنسبة 80% في المشاهدة. ولا يتمكن الناس إلا من تقدير الانخفاض في المشاهدات لمسلسل تيد دانسون رجل في الداخل، لأن الموسم الثاني لم يدخل حتى قائمة أفضل 10 في نيتفليكس.
يمكنك محاولة تفسير بعض هذه الأمور. على سبيل المثال، يعتبر “بيف” عرضاً مختاراً. عندما عاد هذا العام، عاد مع طاقم جديد تماماً، وإعداد وقصة جديدة، مما يعني أساساً أنه كان عرضاً مختلفاً تماماً يحمل نفس الاسم. لكن دانسون وفاي هما أسماء كبيرة ولديهما معجبون متحمسون. لذا من غير المنطقي التخلي عنهما بالأرقام التي تمثلها.
يمكنك أيضاً أن تُدَعي أن القاعدة الحالية لإنتاج التلفاز، التي تقوم على إنتاج عدد أقل من الحلقات مع فترات زمنية أطول، تؤذي ولاء المشاهدين. إذا استغرق الأمر عامين أو ثلاثة حتى يعود عرض ما، فقد يصبح تذكر التفاصيل الدقيقة للقصة وكأنه واجب منزلي. إلا إذا كان عرضاً تعشقه بشدة، فإن الأمر يبدو أسهل أحياناً لتجاوزه بالكامل.
ومع ذلك، فإن هذه النظرية لا تبدو مقنعة. لأن HBO تستغرق وقتاً طويلاً بشكل مشابه لإعادة برامجها إلى الهواء، ولا يبدو أن المشاهدة تعاني كثيراً. حقق آخر us 600,000 مشاهد بين الموسمين، على الرغم من أنه كان خارج الهواء لمدة عامين. قفز جمهور اللوتس الأبيض بنسبة 63% بين الموسمين الأول والثاني، وارتفعت النسبة بنسبة 57% للموسم الثالث.
من المؤكد أن ليس جميع عروض HBO تحقق نفس المكاسب الكبيرة. على سبيل المثال، انخفض عدد مشاهدين بيت التنين بنسبة 8% بين الموسم الثاني والموسم الثالث، لكن من المهم أن نتذكر أن (أ) هناك فرق كبير بين انخفاض بنسبة 8% وانخفاض بنسبة 58%، و (ب) بيت التنين هو أبطأ عرض يتطلب منك القيام بواجبك في التلفزيون. بناءً على ذلك، يبدو فقدان 8% معجزة مذهلة.
فما الذي يجري؟ بقدر ما أستطيع أن أخمن، لدى نيتفليكس ثلاث مشاكل. الأولى هي استراتيجية الإصدار. جميع تلك البرامج التي ذكرتها سابقاً من HBO صدرت أسبوعياً، مما يعني أنها تستطيع الحفاظ على الزخم، وغالباً ما تبني ضجة عبر مواسمها. معروف أن “اللوتس الأبيض” هو واحد من هذه البرامج، حيث يتصاعد جنونه كل أسبوع حتى يهيمن على المحادثة الثقافية.
بينما، نيتفليكس عالقة في معظمها بإصدار كل شيء دفعة واحدة. الأشخاص الذين يحبون عرضاً ما سيشاهدونه في غضون أيام، وإذا لم يحبوه بما يكفي ليحدثوا ضجة كبيرة حوله، فإنه سيجد نفسه يبتلعه محتوى جديد بشكل سريع. ومع ذلك، بقدر ما هو جيد برنامج “الأربعة مواسم”، فإن الكوميديا الرومانسية الخفيفة لن تجذب تلك المستويات من الضجة أبداً.
ثانياً، تعرف نيتفليكس النجاح ليس بعدد المشاهدين بل بعدد المشتركين الجدد الذين يمكنها جذبهم، وهذا أصعب بكثير فعله مع موسم ثاني من شيء ما. إذا كنت متحمساً جداً لمشروع “آفاتار: آخر مسخر الهواء” لدرجة أنك اشتركت في نيتفليكس، فإن المنصة لن تجني المزيد من المال من خلال إنتاج موسم آخر. لقد حصلت على أموالك بالفعل، لذا فإن أفضل فرصة لها في النمو هي إلقاء كل شيء على الموسم الأول من عرض جديد قد يجذب مشتركين جدد. تتعلق نموذج العمل بالكامل بمثول شيء متألق وجديد أمام المشاهدين، وسلسلة دانسون حول دار المسنين ليست أي من هذين الشيئين.
ثم، ربما، هناك ثقافة البرمجة في نيتفليكس التي يجب التعامل معها. مع منصات البث الأخرى، يمكنك الإشارة إلى عروض كبيرة ذات هوية بارزة نجحت في تحديدها. HBO هي موطن “صراع العروش”. آبل لديها “تيد لاسو”. ديزني+ لديها “مارفل” و”حرب النجوم،” وأيضاً البرامج الخاصة بـ FX التي تحظى بتقدير نقدي. أقرب شيء إلى ذلك الذي تمتلكه نيتفليكس هو “أشياء غريبة”، وقد انتهت بطريقة سيئة جداً لدرجة تجعل من المستحيل على أحد أن يشعر بالجوع لأي شيء جديد.
هذا الأخير يبدو مفتاحاً. لقد كانت المنصات الأخرى جيدة جداً في تكوين هويات مميزة لها، بينما تظل نيتفليكس سلة كبيرة جزئياً مليئة بمحتوى من نوعية متفاوتة. إذا استطاعت أن تستعيد قليلاً من بريقها الذي كانت تتمتع به قبل عقد من الزمان، فقد يشجع ذلك المشاهدين على البقاء لفترة أطول قليلاً.
