هلويود تدخل سباق الميكرو دراما مع بدء رواية القصص عبر الهاتف المحمول بجذب النجوم

لوس أنجلوس — بينما كانت هوليوود مستغرقة في حروب البث، كانت إيسا ريه تدرس شكلاً مختلفاً من الترفيه على بُعد آلاف الأميال: الدراما الصغيرة.

لم تكن إيسا غريبة عن إنشاء سلسلة ناجحة على الإنترنت، حيث أصبحت الممثلة والمنتجة المرشحة لجائزة إيمي مفتونة بسوق الصين المتزايد للدراما القصيرة التي تركز على الهاتف المحمول التي تعرض قصصًا قصيرة، حيث رأت إمكاناتها في بناء الجماهير وحقوق الملكية الفكرية.

في مايو، أصدرت شركة هووراي ميديا التابعة لرَي “شاشة الوقت”، وهي واحدة من أولى مشاريع الدراما الصغيرة ذات الجودة العالية التي تم تطويرها بواسطة شركة إنتاج هوليوودية رائجة. وقد جذبت السلسلة المدعومة من تيك توك نحو 75 مليون مشاهدة خلال أسبوعها الأول.

تعتقد ريه أن هذا الشكل يقدم مزايا لا يمكن لوسائل الإعلام التقليدية توفيرها.

“لأن نقطة السعر أقل من التلفزيون والسينما، هناك فرصة لتحمل المخاطر”، قالت لوكالة أسوشيتد برس. “وقت التحول أيضًا أسرع بكثير من التلفزيون والسينما، مما يتيح لنا الفرصة لأن نكون أكثر موضوعية وذات صلة.”

مع حلقات تُسجل عموديًا غالبًا ما تتراوح مدتها بين دقيقة إلى ثلاث دقائق، ظهرت الدراما الصغيرة كواحدة من أسرع الأشكال نموًا في مجال الترفيه. وهذا يجذب اهتمام المشاهير، والمبدعين، والشركات الإعلامية الكبرى التي تبحث عن طرق جديدة للوصول إلى الجمهور الذي يستهلك القصص بشكل متزايد على هواتفهم.

بعيدًا عن السرعة والتكلفة، قالت ريه إن الدراما الصغيرة تعزز تجربة مشاهدة أكثر تفاعلية بين المبدعين والجمهور.

“التجربة المشتركة مذهلة أيضًا”، قالت ريه، التي ساعدت سلسلتها “مغامرات الفتاة السوداء غير المريحة” في إطلاق مسيرتها. “يمكنك أن ترى ما يفكر فيه مشاهدو آخرون وتشارك في تعليقاتهم في الوقت الحقيقي.”

للوهلة الأولى، يبدو أن الصيغة بسيطة بشكل خادع: حلقات صغيرة مناسبة للهاتف تتضمن قصصًا عن الرومانسية والخيانة والفداء بألقاب مثل “الحياة المزدوجة لزوجي الملياردير”. الحلقات القليلة الأولى تكون مجانية عمومًا ويتعين على المشاهدين الدفع لفتح المزيد.

النموذج الذي ظهر لأول مرة في الصين خلال جائحة كورونا قد انفجر — ومن المتوقع أن تصل إيرادات الدراما الصغيرة العالمية إلى 14 مليار دولار بحلول نهاية عام 2026، حسب تقديرات مجموعة أومديا للأبحاث والاستشارات التكنولوجية — وصناعة الترفيه الأمريكية تلاحظ ذلك.

أطلقت بيكهام مؤخرًا مركزًا مخصصًا للدراما الصغيرة. استثمرت شركة فوكس إنترتينمنت في منتج الدراما الصغيرة هولي ووتر والتزمت بإنتاج مئات العناوين العمودية، بينما تقوم تيليفيزاونيفيجن بإنتاج درامات قصيرة مكونة من حلقات لموقع فيكس.

هارت قد توسعت إلى الكوميديا العمودية، كيم كارداشيان تدعم المحتوى المكتوب أولاً للهاتف من خلال استثمارها في منصة الدراما الصغيرة ReelShort، تاي ديغز مثل في سلسلة عمودية موجهة للجمهور المتزايد الذي يستهلك القصص المسلسلة على الهواتف الذكية، وصانع الأفلام ديون تايلور يعمل على تطوير السلسلة العمودية المخصصة للرياضة “أنا هووب”.

في سوق ميب لندن للتلفزيون هذا العام، قال التنفيذيون إن بعض أكبر منصات الدراما الصغيرة تنفق ما يصل إلى 90% من ميزانياتها على التسويق مع اشتداد المنافسة على الجماهير.

أنفقت شركة هووراي ميديا أكثر من عامين في بحث الشكل قبل إطلاق “شاشة الوقت”. وأصبحت الشركة مقتنعة بأن الدراما الصغيرة تمثل أكثر من مجرد اتجاه عابر بعد دراستها لكيفية استهلاك الجماهير للترفيه على هواتفهم.

“النقطة المشتركة هي الهاتف، وكم من الوقت يقضي الناس بالفعل على هواتفهم”، قال ذيفا يادور، رئيس الرقمي في هووراي ميديا. “نحن نلتقي بالجماهير حيث هم.”

يعتقد يادور أن الشكل يمنح المبدعين شيئًا يصعب العثور عليه في هوليوود التقليدية: بدلاً من الانتظار لسنوات حتى يصدر استوديو قرارًا، يمكن للمبدعين اختبار الأفكار، وبناء جمهور، والاحتفاظ بالملكية.

“أنت بالتأكيد تتخلص من حراس البوابات”، قالت. “يمكنك أن تُطلق عرضك الخاص.”

قبل فترة طويلة من بدء هوليوود في الانتباه، كان المبدعون بالفعل يثبتون أن الجماهير ستقضي ساعات في متابعة القصص المسلسلة عبر الإنترنت.

من بين الأكثر نجاحًا هو كاونتري وين، الذي انتقل من الرسوم الكوميدية التي جعلته مشهورًا إلى عالم من الدراما المترابطة التي تركز على العلاقات بعد أن لاحظ أنها كانت تتمتع بعمر أطول.

المولود في جورجيا، الذي عرضت له خاصية الوقوف في أمازون برايم فيديو “كاونتري وين: الحنين” هذا العام، قال إنه يطلق الآن 50 حلقة في اليوم.

نشر وين مؤخرًا أن محتواه حقق حوالي 1.4 مليار مشاهدة على فيسبوك و100 مليون أخرى على يوتيوب خلال الشهر الماضي. ورفضت ميتا ويوتيوب التحقق من هذه الأرقام بشكل مستقل.

مع تسارع اهتمام هوليوود بسرد القصص العمودية، قال الكوميدي، إنه رفض صفقات بأرقام ثمانية تعود إلى الترخيص أو الحصول على محتواه، واختار بدلاً من ذلك الاحتفاظ بالملكية مع زيادة جمهور.

“إذا دخلوا، فإنهم سيحاولون السيطرة عليه”، قال. “كنت أعلم أنه يتزايد.”

مهرجان الأفلام السوداء الأمريكي، أحد أبرز معارض الأفلام والتلفزيون السوداء في البلاد، يمنح الجيل القادم من رواة القصص نقطة دخول من خلال هذا الشكل.

أطلق المهرجان هذا العام أول عرض للدراما الصغيرة، واختار ثمانية متسابقين نهائيين من بين مئات التقديمات.

قالت بوببي بروم، المبرمجة بالمهرجان، إن الاستجابة أكدت على مدى سرعة احتضان المبدعين لهذا الشكل.

“على الأقل اثنان أو ثلاثة منهم قالوا إنهم قرروا تجربة القيام بدراما صغيرة لأنهم شهدوا بدء منافسة ABFF”، قالت بروم لوكالة أسوشيتد برس.

بالنسبة للعديد من صانعي الأفلام، قالت، كان العرض أكثر من مجرد إنتاج محتوى قصير. لقد أعطاهم فرصة لاختبار أفكار قد تتطور في النهاية إلى مشاريع أكبر.

“تحدثت مع عدد من صانعي الأفلام الذين قالوا إن هذا كان بمثابة إثبات مفاهيمهم لفيلم طويل”، قالت بروم. “صناعة الأفلام تتغير يومًا بعد يوم.”

تعتقد ريه أن الدراما الصغيرة بدأت فقط في الكشف عن إمكانياتها.

“كنا نعلم أن الجماهير ستقدّر المحتوى المتميز الذي يكون مجانيًا وسهل الوصول إليه”، قالت. “إذا كانت القصة جذابة، والأداء جيدًا، وكان بشكل عام موصوفًا لهم، فسيتفاعلون.”

بالنسبة لوين، فإن مستقبل هذا الشكل متجذر في نفس الجهاز الذي ساعده في بناء جمهوره. وقال إن مقاطع الفيديو الخاصة به تُصوّر على الهواتف، مع القليل من التحرير التقليدي، مما يسمح له ولفرقته بالتحرك بسرعة أثناء وصول قصصه إلى الجمهور بجودة بصرية عالية.

“عيون الناس على الهاتف”، قال. “نحن لا زلنا نذهب إلى المسرح. لا زلنا نشاهد التلفزيون. لكننا على هذا الهاتف.”

المصدر