ترندينغ على بيلبورد
ساحة أفترباي — المكان في سيدني المعروف سابقًا باسم ساحة كودوس بنك — افتتحت رسميًا يوم الخميس (23 يوليو)، مما يدل على الانتهاء من تحديث شامل والإطلاق الرسمي لشراكة حقوق التسمية التي تمتد لخمس سنوات والتي تم الإعلان عنها لأول مرة في مايو.
حضر حفل الإطلاق، الذي أقيم في حلبة الساحة، مؤسس أفترباي أنتوني آيزن، نائب رئيس أفترباي APAC مايك رايان، الرئيس التنفيذي لأسطورة جلوبال لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط بيتر لوكستون، ووزير الظل الفيدرالي المساعد للاقتصاد الرقمي سايمون كينيدي.
مرتبط
كانت هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها تقديم المكان المحول بالكامل تحت اسمه الجديد، بعد أشهر من إعادة تصميم الداخلية ودمج التكنولوجيا.
تضع الشراكة، التي تستمر حتى عام 2031، المكان كمقصد رئيسي للترفيه في أستراليا يقدم مرونة في الدفع عبر تجربة الجمهور بالكامل. يمكن للحضور الآن تقسيم مشتريات التذاكر إلى أربعة أقساط بدون فوائد عبر أفترباي باي في 4، واستخدام الدفع باللمس للأطعمة والمشروبات والبضائع داخل المكان، مدعومًا بـ 150 نقطة بيع من سكوير و65 جهاز يدوي من سكوير — وهو أول تكامل كامل للتجارة عبر سكوير في مكان بهذا الحجم في أستراليا.
يشمل التحول المادي تجديد صالة المدخل، واثنين من المساحات الترفيهية المعاد تصميمها، وإشارات توجيهية في جميع أنحاء المكان، وما تصفه الشركات بأنه أحد أكبر التركيبات الهولوجرافية الشفافة في العالم.
قال آيزن: “لدى أفترباي الآن منزل دائم في المكان الذي يأتي فيه المعجبون من أجل اللحظات التي تهمهم أكثر.” وأضاف: “لقد بنينا كل شيء هنا حول إبقاء المعجبين في اللحظة — من الطريقة التي يشترون بها تذاكرهم إلى آخر أغنية في الليل.” وقد أطر لوكستون الصفقة على أنها أكثر من مجرد لافتة. “هذه الشراكة ليست مجرد اسم على مبنى,” قال. “هذا بالضبط نوع الشريك المتفاعل الذي نريده بجانبنا خلال السنوات الخمس القادمة.”
يستضيف المكان حوالي 1.1 مليون زائر سنويًا وتم تسميته ضمن أفضل 5 أماكن موسيقية حية في بيلبورد لعام 2025. تديرها مجموعة تيكتك للترفيه وتديرها أسطورة جلوبال، تعكس خطوة حقوق التسمية في الساحة دفعًا أوسع من قبل مشغلي الدفع لاحقًا لدخول عالم الترفيه الحي، حيث تضع المنظمات والمواقع بشكل متزايد مرونة الدفع كرافعة لزيادة الحضور والإنفاق لكل رأس.
أظهرت أبحاث كلفتها أفترباي، كما ذكرت الشركة، أن 94% من الحضور المتأثرين بالتكلفة قد فوتوا أحداث حية بسبب الحواجز المالية المسبقة، بينما قال 74% إنهم سيقضون المزيد في الأماكن التي تقدم خيارات دفع.
من بين أول الأعمال المجدولة لتقديم العروض في المكان المحول هي تيم إمبالا، جي. كول، خالد، لاوفي، روبين، أوليفيا دين، زارا لارسن و هيلاري داف.
