كيف كشفت عرض مادونا المفاجئ رسميًا عن المكان الموسيقي السري في مدينة نيويورك في تايمز سكوير

ظهرت الحشود في تايمز سكوير في الخامسة مساءً يوم الخميس (3 يونيو) طبيعية. كان السياح يتصورون مع gigantes Labubus و Transformers، وأولئك الذين يتخطون للحصول على من A إلى B لم يواجهوا صعوبة أكثر من المعتاد. لكن في الساعة 6:27 مساءً، فتحت بابان سريان سريان سريان سريان سريان في اعلان يمتد لثلاثة طوابق فوق برودواي وظهرت ملكة البوب. على مدى الـ 15 دقيقة التالية، مادونا صعدت إلى المسرح الصغير المطل على الشارع لتقدم أغنيتين جديدتين من ألبومها الجديد اعترافات II، بالإضافة إلى المفضلات من اعترافات، بينما كان الآلاف من المعجبين المتعصبين يراقبون من الشارع أدناه.

خلف الكواليس، استغرق هذا الحدث سنوات من التخطيط الدقيق. كانت أداء مادونا، الذي لاقى اهتماماً عالمياً واستخدم كوسيلة تسويقية بالشراكة مع Grindr للاحتفال بشهر الفخر ودعم حملتها الحالية لألبوم اعترافات II، مرتبطاً بالإطلاق الرسمي للمكان الجديد The Square. وموقعه، مباشرة على برودواي و47 شارع في قلب تايمز سكوير، يجعله واحداً من أكثر الأماكن المثيرة والسرية في المدينة.

“كنا نعتقد أنها الشخص المناسب للتحدث عبر أجيال متعددة من المعجبين،” يقول جيف ماركس، الرئيس التنفيذي لمجموعة الشراكات الابتكارية، التي شاركت في إنشاء المكان. “لا يمكنك العثور على شخص أفضل منها يمكنه التحدث مع أي شخص في العالم.”

بُنيت تحت فندق هيلتون تيمبو، يضم The Square عشرة طوابق من المساحات المصممة لتجارب العلامات التجارية والعروض الحية. المكان، حيث يمكن للعلامات التجارية إدخال فنانين لتقديم عروض على المسرح – داخل المبنى وكذلك على المسرح الصغير المخفي جزئياً داخل الإعلان المطل على الشارع – هو نتيجة استثمار تتراوح قيمته بين عدة مليارات دولارات. (لم تقدم مجموعة الشراكات الابتكارية رقماً دقيقاً). 

“تم بناؤه للمنسقين، وصانعي المحتوى، والمؤثرين لإنشاء لحظات ثقافية،” يقول ماركس. “تم بناء The Square لعالم رقمي.”

بينما كان عرض مادونا يمثل الافتتاح الرسمي للمكان، إلا أن The Square ليس بالضرورة جديداً. تشايرلي اكس سي اكس قدمت عرضاً في المكان بشراكة مع H&M خلال فترة brat، وشاكيرا وبوست مالون قد استخدموا أيضاً المسرح للمساعدة في الترويج للألبومات خلال السنوات القليلة الماضية. 

“عندما يرغب فنان في القيام بإطلاق ألبومه، فإنه يعقد عرضاً هنا لأنه يأتي إلى المسرح ويصبح الأمر عالميًا بين عشية وضحاها،” يقول ماركس. “ومما أبلغتنا به كل فنانة اختبرت The Square حتى الآن هو أنه، عندما قاموا بإطلاق ألبومهم التالي، كان هو الأكثر نجاحًا من بين جميع ألبوماتهم.” 

وفقًا لماركس، كانت كل من النسخ السابقة من عروض The Square تجارب لاختبار جدوى المكان. ومع مادونا، أصبح The Square مفتوحًا بالكامل الآن، بما في ذلك الاستوديو البثي في الطابق الثاني، ومسرح القصر – الذي تم نقله هيدروليكياً إلى الطابقين الثالث والرابع في الجزء الخلفي من العقار – ومساحة الأحداث في الطابق التاسع. لا يحتاج الفنانون الذين يؤدون في The Square حتى إلى مغادرة المباني طوال فترة إقامتهم في مدينة نيويورك؛ يمكنهم الانتقال مباشرة من غرفهم في فندق هيلتون تيمبو إلى المسرح في تايمز سكوير.

في حين أن هناك نافذة زمنية تبلغ 15 دقيقة فقط للأداء على المسرح – بسبب القيود المفروضة بواسطة المدينة على فعاليات الهواء الطلق بحجم ذلك – يمكن أن تستوعب المساحة مجموعة أصغر من المعجبين في الداخل ويمكن أن تغلق، مع انتهاء الحفلة خلف الشاشة. يمكن للمعجبين المارون بتايمز سكوير الذين يريدون سماع بقية الحفل الذي يحدث في الداخل مسح رمز الاستجابة السريعة وبث الصوت من على أجهزة الاستماع الشخصية الخاصة بهم. يخدم رمز الاستجابة السريعة غرضًا مزدوجًا، مما يسمح للعلامات التجارية بمعرفة من يتفاعل مع محتواهم. وفقًا لتصريحات المدينة، لا يمكن الإعلان عن العروض حتى قبل 30 دقيقة لتجنب تجمع حشد كبير جدًا.

“في كل مرة، يمتلئ المكان وينتقل إلى الأسفل حتى شارع 42 أو 43،” يقول ماركس. “تشعر وكأن هناك ملايين وملايين من الأشخاص، ولا يمكنك الحركة. منذ ثلاث ساعات، لم يكن أحد يعلم أن هذا سوف يحدث.” 

في الداخل، يحتوي The Square على تقنية تتيح للفنانين البث على اللوحة الرقمية للمكان عن طريق النقر على هواتفهم والتواصل مع الجماهير في تايمز سكوير في الوقت الحقيقي. 

“إنه مكان آمن للفنانين للبقاء هنا والعيش في الإقامة،” يقول ماركس. “تأخذك مصعدك الخاص إلى الكواليس إلى كل طابق. لا يزال بإمكانك التواصل، لأنك تتفاعل مع المعجبين على الشاشة. يمكنك [أيضاً] الخروج والنظر إليهم أسفل، لكنك في بيئة آمنة.” 

الهدف من The Square هو استضافة 10 إلى 12 حدثاً كبيراً كل عام، حيث يمكن لفنان أن يقدم عرضاً للجماهير في الشارع. يهدف المكان إلى أن يكون له تأثير ثقافي مماثل ل Sphere في لاس فيغاس، على الرغم من أنه أيضًا مكان أكثر تكلفة للفنانين للعرض: لا يحتاج الفنانون إلى إنفاق مبلغ كبير من المال على الإنتاج، حيث تشمل الإعلانات عبر تايمز سكوير بث مباشر من العرض على المسرح والترويج للمشروع – في حالة مادونا، اعترافات II.

يقول ديف كوجان، الشريك ورئيس الحلول الإبداعية في مجموعة الشراكات الابتكارية: “إن أصالة الدمج مع التجربة هي الأكثر قيمة للعلامات التجارية الآن.”

المصدر