من المقرر أن تخفض شركة بريتيش أمريكان توباكو (BAT) حوالي خُمس قوتها العاملة العالمية كجزء من حملة كبيرة لخفض التكاليف.
شركة التبغ العملاقة، التي تصنع سجائر Lucky Strike و Dunhill، ستقوم بإلغاء 5,500 وظيفة وتعهيد 3,500 وظيفة إضافية. لم تحدد مكان التخفيضات، لكنها قالت إن الولايات المتحدة ليست متأثرة.
كانت BAT قد قالت في وقت سابق من هذا العام إنها تخطط لتوفير الأموال لجعلها “أكثر رقمنة وتركيزًا على الذكاء الاصطناعي”.
مبيعات السجائر التقليدية تتقلص حيث يقوم المدخنون بالتبديل بشكل متزايد إلى السجائر الإلكترونية وحقائب النيكوتين.
تقوم BAT بتحويل تركيزها إلى بدائل التدخين مثل سجائرها الإلكترونية Vuse وحقائب النيكوتين Velo لدفع النمو، لكن مبيعاتها وهوامش أرباحها كانت بطيئة في السنوات الأخيرة.
‘تحول بطيء’
توظف الشركة حاليًا حوالي 47,000 شخص على مستوى العالم. وتقول إن تخفيضات التكاليف من المتوقع أن توفر حوالي 600 مليون جنيه إسترليني سنويًا بحلول عام 2028.
تأثرت المبيعات في الولايات المتحدة – أكبر سوق لها – أيضًا بتكاليف المعيشة، حيث يتجه المدخنون إلى علامات تجارية أرخص.
بالإضافة إلى ذلك، تواجه الشركة ارتفاعًا في الرسوم واللوائح الأكثر صرامة في بعض الأسواق.
اتخذ المنظمون الأمريكيون موقفًا صارمًا بشأن الموافقة على تراخيص لمنتجات جديدة مثل السجائر الإلكترونية، مما أخر الإطلاقات. وتقول BAT إن هذا قد أدى إلى تدفق المنتجات الصينية غير القانونية، مما أثر سلبًا على مبيعاتها وحصتها في السوق.
“وجدت صناعة التبغ أن الانتقال من السجائر إلى المنتجات من الجيل التالي هو عملية بطيئة،” قال دان كوتسورث، رئيس الأسواق في AJ Bell.
“التدخين الإلكتروني أصبح الآن شائعًا، لكن مصنعي المنتجات يواجهون ظروف السوق الصعبة الناتجة عن انتشار المنتجات غير القانونية.”
قالت BAT إن تخفيضات الوظائف، التي بدأت بالفعل، من المقرر أن تكتمل بنهاية هذا العام.
قال الرئيس التنفيذي تاديو ماروكو إن التخفيضات ستجعل الشركة “أكثر مرونة، ومنضبطة من حيث التكلفة، ومزودة بالتكنولوجيا”.
“تؤثر هذه التغييرات على العديد من زملائنا، ونحن نركز على دعمهم خلال هذا الانتقال بعناية واحترام، بينما نعيد تنظيم الأعمال للمستقبل.”
