يستقر صف من الطلاب بإرهاق، مستسلمين لأحدث مقال لهم. بينما الملابس الرياضية والهودي – وليس العباءات الأكاديمية – هي الزي المختار، فإن روعة المكتبة القرون الوسطى تكشف عنهم. هؤلاء هم طلاب جامعة أكسفورد، ورؤوسهم مدفونة في أجهزة الكمبيوتر المحمولة وحتى، مفاجأة مفاجأة، الكتب المطبوعة من حين لآخر.
لكن هناك مراهقة واحدة تبرز بشكل خاص. مع حامل ثلاثي للكاميرا وضوء حلقي في متناول اليد، تجلس في الزاوية (مع أفضل إضاءة، بالطبع) وتشرع في تصوير نفسها أثناء القراءة والكتابة… أو على الأقل التظاهر بذلك.
لا، لن يكون لديها مقال لتقديمه لاحقًا، لكنها ستجرب منشورًا على إنستغرام، وبصراحة قد يخدمها ذلك بشكل أفضل.
مرحبًا بكم في عالم المؤثرين القليل من النخبة – طلاب أكسفورد وكامبريدج الذين يتكون عدد كبير من متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي من “محتوى” يظهر نوعًا من الهيبة الأكاديمية التي لا يمكن للمال شرائها. والذين يجنون ثروات صغيرة من ذلك.
يقول المثل إنك ستعرف إذا كان شخص ما قد ذهب إلى أكسفورد أو كامبريدج لأنه سيخبرك بذلك خلال خمس دقائق من الاجتماع – ومن بعيد لن أنكر هذا النمط. نحو نهاية فترة دراستي كطالب جامعي في كامبريدج بين عامي 2018 و2022، بدأ المؤثرون مثل هولي غابرييل (78,200 متابع)، وإيف بينيت (95,300 متابع) وروبي غرانجر (256,000 متابع) في الظهور، حيث كانوا يشاركون مقاطع فيديو من خلف الكواليس ليلقي لمحة عن التوتر الناتج عن أزمة مقالة أخرى في الساعة 2 صباحًا، كانت هناك، ولا تزال هناك، جرعة صحية من الحسد أيضًا – فيديوهات تظهر نزهات في حدائق الجامعات وجلسات دراسية في غرف قديمة في الجامعات، مكتملة مع “كشافة” (عاملين نظافة بالنسبة لك ولي).
بالطبع، الكثير منا سخر منهم في ذلك الوقت. بعيدًا عن كونهم يعاملون كالنجوم، غالبًا ما كانوا يظهرون كشخصيات وحيدة (فالتصوير والتحرير يستغرقان وقتًا في الإضافات الدراسية، بعد كل شيء). بالإضافة إلى ذلك، فإن الافتراض بأن حياتنا كانت مثيرة بما يكفي تستحق ساعات من المحتوى على الإنترنت كان شئًا مسببًا للإحراج.
لكن بينما كنت أنا وأصدقائي نستريح على أمجادنا، واثقين في أن التعليم في أكسفورد وكامبريدج سيفتح أبوابًا غير محدودة في القانون أو المصارف أو الحكومة، فإن طلاب المؤثرين، الذين يسحبون الميكروفونات في الدروس ويعدون كاميراتهم وسط الخدمة في كنيسة كينغز، هم من يضحكون علينا الآن.
وفقًا للأرقام التي صدرت الأسبوع الماضي، فقد سجل عدد قياسي من 1000 دافع ضريبة دون سن الثلاثين دخلوا على الأقل 1 مليون جنيه العام الماضي – بزيادة نسبتها 11 في المائة عن العام السابق – مع تفسير الخبراء أن الزيادة تأتي على الأقل جزئيًا من الشباب الذين يتجنبون المهن التقليدية ويتجهون بدلاً من ذلك نحو التأثير على الإنترنت.
بين المؤثرين الأكاديميين، الأكثر نجاحًا يحققون الأرباح ليس فقط من المشاهدات على يوتيوب وصفقات الترويج، ولكن من الدروس الخصوصية حول فن التفوق في المقابلات التنافسية.
تظهر الحسابات العامة أن روبي غرانجر، التي نشرت مقاطع فيديو دراسية لنفسها وهي تقرأ وتشرب الشاي في مكتبات نادرة في أكسفورد، لديها أكثر من 300,000 جنيه في البنك من أنشطتها التأثيرية – ليس سئًا وهي في سن 25 فقط.
بينما يكافح الباقون منا مع إدراك أننا لسنا ذكيين كما كنا نعتقد. بينما تظل معدلات التوظيف مرتفعة، حيث تظل حول 90 في المائة للخريجين الجدد، تشير الدراسات إلى أن الكثيرين يحتاجون للتقديم على ما يصل إلى 100 وظيفة قبل الحصول على مقابلة. شركة الاستشارات PwC، حيث كانت خريجو أكسفورد وكامبريدج من المرجح أن يحصلوا على وظيفة بسهولة، قد خفضت 200 وظيفة للمبتدئين العام الماضي، مع توقع تراجع فرص العمل للخريجين بنسبة 9 في المائة في عام 2026.
لطالما كان العالم مفتونًا بالمؤسسات التعليمية الأكثر شهرة في بريطانيا. تشير التقارير المبكرة إلى أن عددًا قياسيًا من المتقدمين قد ألقوا قبعاتهم في الحلبة هذا العام، مع كون الدورات الأكثر شعبية هي الأدب الإنجليزي، والتاريخ والفلسفة، والسياسة والاقتصاد (PPE).
الكثير من هؤلاء المراهقين سيبحثون عن أكبر تحد أكاديمي، لكن أعدادًا كبيرة أيضًا تعترف بأن رأس المال الاجتماعي هو الفائدة الحقيقية من التعليم في أكسفورد وكامبريدج.
وأي طريقة أفضل لتنبيه الناس إلى مكانتك الجديدة من جعل وجودك بالكامل على إنستغرام يدور حول تعليمك؟
وفقًا لثقة سوتون، فإن الأشخاص الأكثر قوة وتأثيرًا في المملكة المتحدة هم أكثر عرضة بمقدار 21 مرة ليكونوا قد تلقوا تعليماً في أكسفورد وكامبريدج من سكان العامة. من يمكن أن يلوم المؤثرين الأكاديميين على إظهار مؤهلاتهم الأكاديمية في المنتدى الأكثر صلة في القرن الحادي والعشرين؟
بينما قد يكون دافعهم للمشاركة واضحًا، إلا أن الرغبة في مثل هذا المحتوى هي أكثر حيرة، نظرًا لمقدار الإزعاج الذي يشعر به معظم الناس تجاه المتفاخرين من أكسفورد وكامبريدج.
‘تمثل هذه الجامعات عالمًا لا يزال يشعر بالتميز والغموض وقليل من التناول بالنسبة للكثيرين، مما يجعل المحتوى المتعلق به قابلًا للتسويق بشكل كبير،’ يشرح خبير العلامات التجارية والعلاقات العامة نيك إيدي.
للت公平، يحصل بعض الأشخاص أيضًا على متابعين كبيرين من خلال إزالة الغموض عن عملية الدخول. بالتأكيد بالنسبة لطالبة الدكتوراه في أكسفورد المؤثرة إلينورا سفانبرغ، البالغة من العمر 26 عامًا، والتي لديها نصف مليون متابع عبر إنستغرام وتيك توك، فإن الجمهور الرئيسي هو الفتيات الشابات اللواتي يرغبن في اتباع خطواتها. تُعتبر ناشطة لوصف نفسها “للمساواة، والفيزياء الرياضية وكل ما بينهما”، تخبرني أن الفتيات يشعرن بمزيد من الثقة في أخذ مكانهن بين المتقدمين على العلوم المسيطرين على الذكور نتيجة لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بها.
يتضمن محتواها لقطات لها تتعلم وتحضر مؤتمرات، ونعم، تستمتع بتلك العشاءات الرسمية الطراز هاري بوتر. من الأهمية بمكان، تشرح، أنه إذا كنت تريد الوصول إلى الشباب، فعليك أن تكون حيث هم – وهو وسائل التواصل الاجتماعي.
لكن ليست كل الأمور مشمسة ومتعة في شارع شيرويل.
لا تتحدث سفانبرغ أبدًا عن وجودها على الإنترنت في الحياة الحقيقية في MCR (أو الغرفة المشتركة الوسطى، حيث يجتمع الطلاب بعد التخرج)، ما لم يسألها أحد عنها مباشرة.
‘أخشى أن الناس قد يفترضون أنه يجعلني أقل جدية كباحثة،’ تعترف. ‘لا أزال أشعر ببعض الوعي الذاتي حيال ذلك. الأكاديمية ليست البيئة الأكثر دعماً لهذا النوع من العمل العام.’
على الرغم من أن زملاءها “فقط لا يفهمون” ما تفعله، فإن منشورات سفانبرغ – التي هي حريصة على التأكيد أنها تناسب بحثها وتعليمها – قد جلبت لها فرصًا لم تكن لتتاح لها غير ذلك. تم دعوتها لإجراء ورش عمل، والتحدث عن بحثها وحتى استشارت البرلمان السويدي بشأن التعليم الشامل (سفانبرغ من لينكوبينغ في السويد). لقد وقعت حتى صفقة لكتابة كتب علمية شعبية بالإنجليزية والسويدية – بلا شك ساعدت وجودها عبر الإنترنت.
بفضل منشوراتها المنتظمة على وسائل التواصل الاجتماعي، يعرف منظمو الفعاليات بالفعل أنها مرتاحة في التحدث أمام الجمهور – وهم ممتنون لمنصتها إذا شاركت حتى جزءًا من حدثهم.
لكن هل كانت ستنجح بنفس القدر إذا كانت تنشر من جامعة أخرى؟ إنها مدركة أن أكسفورد تضيف بعض المصداقية لمحتواها.
‘الوجود في أكسفورد يضيف مصداقية، وأعتقد أن ذلك مهم عندما تكون “مؤثرًا” تريد تحقيق التغيير،’ تقول. المناظر الطبيعية لأكسفورد، مع أبراجها، والطلاب على دراجات متداعية والأساتذة في عباءات، تبرز بشكل لا لبس فيه في صفحتها على إنستغرام.
‘بصراحة، من المرجح أن يصبح محتوى أكسفورد شائعًا،’ تعترف. ‘يستقطب المكان الناس، ثم يمكنني استخدام تلك الانتباه لأظهر ما تبدو عليه الدراسة هنا بالفعل.’
يعتبر الطابع البريطاني الأصيل يجعلها قابلة للتسويق بشكل خاص للجمهور في الخارج. ‘أكسفورد جذابة بصريًا للغاية، وللكثير من الناس دوليًا، تمثل حلمًا – وقد فعلت لي بالتأكيد.
‘عندما أظهر العمارة التاريخية، والتقاليد مثل (العشاءات الرسمية) والواقع اليومي كطالب هنا، أعتقد أن الناس يمكنهم تخيل أنفسهم هنا أيضًا. يمكنهم تصور أنفسهم يسيرون في تلك الشوارع، يجلسون في المكتبات، يذهبون إلى العشاء، يقومون بالعمل. عيش حلمهم.’
يتفق إيدي. ‘بغض النظر عما إذا كان ذلك عادلًا أم غير عادل، فإن التعليم في أكسفورد وكامبريدج يشير إلى الانضباط والمكانة. عندما يت联合 ذلك مع وجود قوي عبر الإنترنت، فإنه يخلق علامة تجارية شخصية قوية. يقدّر أصحاب العمل بشكل متزايد التواصل والظهور، وتظهر هذه الأنواع من المؤثرين كلاهما.’
في الواقع، أخبرتنا منصة التوظيف TotalJobs أن 58 في المائة من المجندين يقولون إن مهارات وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك التسويق الرقمي، وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء المحتوى (هذا يعني إنشاء مقاطع فيديو على إنستغرام، لك ولي) من المحتمل أن تتطلب رواتب أعلى. من المؤسف أن 15 في المائة قالوا إن هذه المهارات هي الأكثر أهمية في تحديد الراتب أو التقدم في الحياة العملية – لذا ربما إن مواهب المؤثرين الأكاديميين في وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أهمية بالفعل من التعليم في أكسفورد وكامبريدج.
من الجدير بالذكر أن عددًا قليلاً جدًا يحقق ثروة من مجرد التأثير. إيليا كاري – زميل لي نشر مقاطع الفيديو على يوتيوب في قناته إيليا نصيحة كامبريدج – حصل على درجة بكاليوس وماجستير في البيولوجيا في كامبريدج وهو الآن يدرس للحصول على دكتوراه في جامعة زيورخ. يعترف أن دوافعه لنشر المحتوى عبر الإنترنت كانت مالية بشكل أساسي، لكن ‘بالنظر إلى الجهد، لا تربح الكثير.’
يشرح أنه قد يستغرق بعض الوقت قبل أن يصبح المحتوى الخاص بك مدرًّا للربح؛ تحتاج إلى 1,000 مشترك و4,000 ساعة مشاهدة على الأقل في العام الماضي. بمجرد أن تحقق ذلك، تحصل على حوالي 2 جنيه لكل 1000 مشاهدة.
منذ بدء قناته في عام 2020، حقق حوالي 2,000 جنيه من يوتيوب – وهو مبلغ ضئيل إذا أخذت في اعتباري ساعات التحرير والترويج التي قضى فيها.
ومع ذلك، فإن هيبة التعليم في كامبريدج جعلت ذلك يعود بالنفع في النهاية. بفضل وجوده عبر الإنترنت، حصل على طلبات للتدريس الخاص، مما أدى إلى إنشاء مشروعه المربح الخاص لمطابقة الطلاب بالمدرسين.
من الواضح، مع ذلك، أن المؤثرين الأكاديميين لديهم عمر محدود. كيف يمكنك البقاء ذي صلة بمجرد مغادرتك الجامعة التي كانت نقطة بيعك؟ أذكى “مؤثرات الدراسة” يطلقون أعمالًا تستغل الصفات الأكاديمية التي يبدو أن متابعينهم يقدرونها.
على سبيل المثال، روبي غرانجر، التي حصلت على درجة الماجستير في الإنجليزية في أكسفورد، أطلقت مشروعًا تجاريًا يسمى إنتاجية اليقطين، لبيع الدفاتر والمخططات للمتابعين الذين يرغبون في عيش أسلوب حياتهم #غرانجر.
هولي غابرييل، التي نشرت مقاطع فيديو دراسية في كامبريدج، شاركت في تأسيس نارنا، وهي علامة تجارية للملابس المستدامة، وتنوعت في محتوى اللياقة البدنية – من المحتمل أن تحقق لها ربحًا جيدًا من خلال صفقات التأييد والرعاية.
‘يمكن أن تكون الضغوط لوضع أداء دائمًا من الذكاء والإنتاجية والنجاح شديدة،’ يقول إيدي. ‘عدد قليل جدًا من الناس يحقق نجاحًا كبيرًا، ويتطلب الحفاظ على الصلة جهدًا ضخمًا.’
ثم تأتي الفئات الحتمية من المتصيدين عبر الإنترنت، الذين يحبون لا شيء أكثر من بعض المتعجرفين من أكسفورد وكامبريدج ليتناولوا أسنانهم.
هناك موضوعات بقدر ذراعك حول الأكثر نجاحًا على منتدى القيل والقال عبر الإنترنت “تاتل لايف”، حيث يتم اتهام روبي غرانجر بلا رحمة بالامتياز وعدم الأصالة، على سبيل المثال.
في مكان آخر، تجذب المؤثرين الأكاديميين السلوكيات التمييزية المتوقعة.
تخبرني سفانبرغ أنها وجدت التعليقات السلبية الصعبة في البداية، لكن الآن – بشكل محبط – ترى ذلك كالثمن الذي تدفعه لوجود ملف شخصي على الإنترنت. والأكثر صدمة، أن منشوراتها حول المساواة والشمولية في التعليم تتلقى أكثر التعليقات السلبية بدلاً من الصور التي تظهرها رائعة في عشاء العلماء. يبدو أنه لا أحد يمانع وجود امرأة في كامبريدج، طالما أنها تبدو جميلة وهي تقوم بذلك.
ومع ذلك، تقول، إنها ممتنة لأنها بدأت في نشر حياتها في أكسفورد عبر الإنترنت، حتى مع الأخذ في الاعتبار الإساءات من الأكاديميين والمتصيدين عبر الإنترنت على حد سواء.
في عالمنا الرقمي اليوم، فإن إلينورا ونظيراتها يتحدثون بصوت أعلى من أي أطروحة دكتوراه يمكن أن تتحدث.
