المحتوى البريطاني يتجه نحو مانشستر حيث تتحول المدينة إلى ‘مركز مؤثرين’، وفقًا للخبراء.
المدينة، المعروفة بـ أواسيز وكرة القدم، هي “نظام بيئي” لصنع المحتوى يشمل وكالات إدارة المواهب، استوديوهات، وحانات ومطاعم قابلة للتصوير على إنستغرام، حيث يتجمع المؤثرون في مانشستر.
أفادت تقرير جديد من ذا تايمز بأن ‘المؤثرين الصغار’ في العشرينات من عمرهم ينتقلون إلى مانشستر بأعداد كبيرة بعد أن قامت نجوم وسائل التواصل الاجتماعي مثل مولي-ماي هاج وزوي سوج (المعروفة باسم زويلا) بت glamorize المدينة لأول مرة.
ويزعم أن ذلك بسبب أن المدينة توفر للمبدعين، الذين قد لا يملكون القوة الاجتماعية للمؤثرة الكبرى مولي-ماي، أسلوب حياة لندن بأقل.
قال أليكس باون، مؤسس وكالة صناعة المحتوى المحلية في مانشستر، كامبفاير: ‘الإيجارات أرخص بنسبة 50 في المئة في مانشستر. يمكنك أن تبدأ في عيش نمط حياة جيد جدًا في وقت مبكر من حياتك.’
أيد خبير الإعلام تشاد تيكسييرا فكرة أن ثقافة المؤثرين قد انتقلت بشكل حازم بعيدًا عن لندن نحو مانشستر لأنها ‘توفر أساسًا أكثر استدامة بكثير’ من العاصمة.
قال تشاد لصحيفة الديلي ميل: ‘تؤدي تكاليف المعيشة المنخفضة إلى أن يتمكن المؤثرون من الاستثمار في المحتوى والإنتاج والنمو على المدى الطويل بدلاً من مجرد الحفاظ على أسلوب حياتهم.’
‘تعتبر هذه المساحة المالية الحاسمة، خاصة بالنسبة للمؤثرين الصغار الذين لا يزالون يبنون الزخم.’
المؤثر الصغير هو شخص يملك أقل من 10,000 متابع. انتقل إلى تيك توك، وستجد مئات الفيديوهات لهؤلاء المبدعين الناشئين في أسلوب الحياة ‘ينتقلون إلى مانشستر’ من جميع أنحاء المملكة المتحدة.
في أحد المقاطع، قامت هانا كارتر، التي تعمل في إدارة المشاريع ولديها أكثر من 1,300 متابع على تيك توك، بتوثيق أول يوم لها في ارتفاع لامع في ساحة ديانغسكات على شارع أوين.
في مقطع آخر، شاركت عارضة الأزياء المستقلة جورجيا وود (مع أقل من 10,000 متابع على تيك توك) فيديو لنفسها وهي ترقص في شقتها الجديدة، مضيفة: ‘مانشستر في قلبي.’
مع المبدعين مثل أنجالي جويهل، إيما إليزا، لورين فريزر، هاري بالحمر وكاتي هالكت، هم من بين جيل جديد من المؤثرين الذين يتجهون إلى المدينة لبناء حياتهم المهنية.
وهم في طريقهم للانتقال إلى مجمعات الشقق الراقية الواقعة في كولينيرس يارد وساحة ديانغسكات – المسماة ‘أبراج المؤثرين’ – بسبب شعبيتها بين مجموعة صانعي المحتوى.
أفادت محررة المؤثرين في صحيفة الديلي ميل، مولي كلايتون، بأنه ‘يبدو الأمر كما لو كان حفلة إنستغرام كبيرة واحدة’ داخل هذه المباني السكنية التي تبدو مصممة حصريًا لـ ‘مستأجرين على دراية بوسائل التواصل الاجتماعي’.
يعتبر مظهر المدينة ‘الجمالي’ جاذبًا رئيسيًا آخر.
قال كايديان تايلور-أندرسون، الذي لديه 1,600 متابع على إنستغرام: ‘هناك مظهر جمالي للمدينة، والعديد من الشوارع الجانبية الجميلة. يمكنك إنشاء محتواك وتجنب الإزعاج للناس.’
تشمل نقاط اهتمام المؤثرين بار أوندا باستا الصناعي، وإيجل سلوت في ديانغسكات ومورنينغ غلوري في الربع الشمالي، بالإضافة إلى أكي وترايب – مقهى يتم تصويره بلا حدود على إنستغرام.
سبب آخر لنجاح مانشستر مع المبدعين الناشئين هو أن هناك ‘نظام بيئي قوي ومتنامٍ عبر الموضة والجمال والتجارة الإلكترونية’ للارتقاء إلى مستوياته.
‘مع وجود علامات تجارية رقمية أولى كبيرة، ووكالات، ومواهب إبداعية موجودة هناك، يحصل المؤثرون على وصول مباشر إلى التعاون والفرص دون الحاجة للوجود في لندن،’ أوضح تشاد.
على سبيل المثال، علامات الأزياء السريعة مثل بوهو، بريتي ليتل ثينغ، ولكس تو كيل، التي تستفيد من تسويق المؤثرين لتعزيز المبيعات، تتواجد جميعها في مانشستر.
في فبراير، افتتحت وكالة النشر الاجتماعي والمُؤثرين، Jungle Creations، مكتبًا دائمًا في مانشستر، حيث أشاد أحد كبار المسؤولين التنفيذيين بوجود ‘مجموعة عميقة من المواهب الاجتماعية الأصلية’ في المدينة.
مانشستر أصبحت الآن موطنًا لاستوديوهات مثل ذا لومي روم – مجهز بـ ‘غرفتي محتوى’ بالإضافة إلى غرفة مكياج، وإضاءة، ومرافق مطبخ – يمكن حجزها على أساس ساعي.
تكلف جلسة لمدة ساعة واحدة 35 جنيهًا استرلينيًا فقط، في حين أن حجز مشابه في لندن سيكلفك 100 جنيهًا استرلينيًا، حسبما أفادت صحيفة ذا تايمز.
لكن الوصول هو جانب واحد فقط من العملة؛ صعود مانشستر كمركز مؤثرين يعكس تحولًا أوسع في اقتصاد المبدعين بعيدًا عن المقياس نحو المحتوى، وفقًا لتشاد.
تتحرك العلامات التجارية الآن بعيدًا عن التعاون باهظ الثمن مع مؤثرين مثل مولي-ماي – التي ت earn كما يُزعم حوالي 60,000 جنيه إسترليني مقابل منشور ممول – للعمل مع صانعي محتوى أصغر، كما قال أليكس من كامبفاير: ‘هناك تأثير كبير للعدم مؤثرين يجري في وسائل التواصل الاجتماعي.’
أوضح: ‘كان وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول رؤية المحتوى القائم على الأشخاص الذين تتابعهم.
‘لكن الخوارزميات التي تغذي مقاطع إنستغرام وتيك توك الآن تدور حول الجدة والحديث والعشوائية. إنها خوارزمية تعتمد على الاهتمامات التي تظهر المحتوى من كل مكان.’
بدلاً من صرف المال الكثير على تأييد المشاهير، تميل علامات الحياة إلى توزيع ميزانياتها عبر ‘آلاف من المبدعين الأصغر’، قال أليكس.
‘صعود مانشستر كمركز مؤثرين يعكس هذا التحول الأوسع في اقتصاد المبدعين بعيدًا عن المقياس نحو المحتوى.’ قال تشاد.
‘مع تقدم العلامات التجارية في كيفية تعزيز التفاعل على الوصول، أصبحت المؤثرات الصغار أكثر قيمة بشكل كبير، حيث تقدم جماهير مستهدفة، وثقة أقوى، وتحويل أعلى.’ أضاف.
‘ثقافيًا، المدينة تتماشى مع ما يريده الجمهور الآن. يبدو الأمر أكثر مصداقية، وأقل تشبعًا، وأكثر مدفوعة بالمجتمع.
‘بالنسبة للمؤثرين الصغار بشكل خاص، مانشستر ليست مجرد بديل عن لندن، بل هي مكان أكثر ذكاءً واستراتيجياً لبناء منصة موثوقة وقابلة للتسويق تجاريًا.’ ختم.
