تملك Farmfoods المزيد من المتاجر الكبرى مقارنةً بـ ويتروز، وعائد سنوي يزيد عن مليار جنيه إسترليني، وهي ثاني أكبر بائع للأطعمة المجمدة في المملكة المتحدة بعد آيسلندا – ومع ذلك، حتى وقت قريب، كان الكثيرون سيعانون في تسميتها.
لكن الآن، أصبحت المتجر الاقتصادي – الذي لديه 340 موقعًا في جميع أنحاء المملكة المتحدة – ملاذًا غير متوقع للأمهات من الطبقة الوسطى في سعيهن للحصول على صفقة في ظل أزمة تكلفة المعيشة.
في هذه الأيام، يقوم مجموعة كبيرة من المتسوقين البريطانيين – بالإضافة إلى “مؤثرات الأمهات” على وسائل التواصل الاجتماعي – الآن بتكملة مشترياتهم الفاخرة من M&S وويتروز بعروض من Farmfoods.
على عكس منافسيها الأغلى، لا تقدم المتجر للأمهات مقهى لتناول المعجنات والقهوة، ولا توجد نوافذ عرض للتسوق، ولا تشترك في برنامج ولاء ولديها ميزانية إعلانات محدودة مقارنة بمنافسيها.
ومع ذلك، يظهر تمرير سريع على إنستغرام العلامة التجارية الاسكتلندية، أو نظرة على X، شعبيتها المتزايدة، خاصة بين الآباء الذين يبحثون عن صفقة على عناصرهم المفضلة من الطبقة الوسطى، مثل سلطات المعكرونة اليونانية فيتا وشرائح السلمون.
‘مكان تسوقي المحلي يضم Farmfoods وM&S و ليدل و ألد في نفس حديقة التسوق و تيسكو إكسترا على الطريق. أستخدم جميعها’، كتبت شخص ما على الإنترنت.
وافقت مؤثرة قائلة: ‘ذهبت لشيء واحد وغادرت مع كل شيء! @farmfoodsukofficial لديهم أفضل العروض! تم تجهيزي والآن مستعد للطهي.’
أشاد آخرون بعصائر المتجر والوجبات الخفيفة، فضلاً عن سلطاته الحائزة على جوائز والخضروات المجمدة والفاكهة والدجاج.
بالنسبة لأولئك الذين ليسوا من المعجبين بـ Farmfoods، من المؤكد أن المتسوقين سيُفاجأون عندما يعلمون أن جميع أنواع المفضلات “من الطبقة الوسطى” متاحة. فماذا يمكنك أن تشتري من متجرك المحلي؟
تشمل العناصر المتاحة سلطات مجمدة مثل سلطة دجاج السوبر فود، وسلطة دجاج بيستو، وسلطة معكرونة فيتا اليونانية، بسعر ثلاثة لـ 6 جنيهات أو ستة مقابل 10 جنيهات.
وقد جاءت السلطات – التي أشاد بها المتسوقون عبر الإنترنت – في المرتبة الأولى في جوائز منتجات التجزئة والتغليف الجديدة لعام 2025.
هناك أيضًا عبوات وزن 1 كيلوجرام من شرائح السلمون البري بسعر 9.99 جنيه (أو اثنان مقابل 15 جنيه) وعبوات من سمك السلمون سيجنتشر بمبلغ 3.99 جنيه.
تشمل قسم اللحوم المجمدة في هذه الأثناء صدور الدجاج، وكباب دجاج، وأضلاع مشوية، وأرجل كاملة من الخروف وعناصر العلامات التجارية مثل نقانق ريتشموند.
عبوات من بن & جيري بسعر 1.99 جنيه، وعجينة سريعة تجميد ومعجنات، وروبيان ملكي، وآيس كريم بنكهة التوفي والفانيليا متاحة أيضًا.
لكنه ليس فقط العروض المجمدة التي يقدمها المتجر – فهناك أيضًا صفقات على مثل شموع يانكي ومنتجات شعر غارنييه.
عند التعليق على منشورات إنستغرام الخاصة بـ Farmfoods، كتب أحد العملاء: ‘لقد أنقذتني Farmfoods وعائلتي، الأسعار أرخص بكثير من تيسكو وألسدا ويوجد تنوع كبير من الأطعمة والحلويات!
‘أنا ممتن جدًا لأن Farmfoods موجودة على بعد خمس دقائق بالسيارة! الموظفون لطفاء حقًا أيضًا.’
من ناحية أخرى، أخبرت أحد المتسوقات مؤخرًا صحيفة ديلي ميل كيف تخلصت من ديون بقيمة 30,000 جنيه إسترليني – وساعدها نصيحة من Farmfoods.
شرحت: ‘بطاقات الولاء جيدة، لكن لا يوجد ما هو أفضل من سوبر ماركت رخيص للغاية. أعترف أنني في السابق كنت أتجاهل Farmfoods وآيسلندا – ولكن الطعام المجمد يعمل على توفير الكثير مقارنةً بالطازج، حتى إذا أخذت بعين الاعتبار الكهرباء اللازمة للحفاظ عليه.
‘أشتري علب الطعام، وأكياس الشاي، والبهارات، والسمك والخضروات المجمدة في Farmfoods الآن، وأندهش أيضًا من مخزونها من المكسرات الصحية، والبذور، والفاصولياء المعلبة والبقوليات وحتى صناديق التمر المدجول. إنه سر المتسوقين من الطبقة الوسطى.
‘تبيع متاجر تخفيضات أخرى مثل B&M وHome Bargains أيضًا الطعام الطازج والمعبأ المخفض، ورضا التوفير لما يصل إلى 30 جنيهًا في كل تسوق يتفوق بالفعل على فرحة ويترواز.’
كشف شخص آخر على وسائل التواصل الاجتماعي كيف إنهم يذهبون إلى M&S للنبيذ والحلويات ولكن Farmfoods للعصائر والوجبات الخفيفة، بالإضافة إلى ألد للـ “أساسيات”.
‘بعض الفواكه المجمدة أفضل من التسوق الطازج‘، أضاف عميل آخر سعيد.
Farmfoods مملوكة لإريك هيرد وتملك 340 متجرًا مقارنةً بـ 329 متجرًا لويتروز (على الرغم من أن العلامة التجارية الأخيرة لديها 45 فرعًا شقيقًا أصغر في المملكة المتحدة).
مالك الـ53 عامًا وشقيقه غوردون، 51 عامًا، ورثا السلسلة عن والدهما وقاما بتطويرها من 31 متجرًا في عام 1988.
يقع مقر Farmfoods في كمبرنولد، شمال لاناركشاير، وفي عام 2009 بدأ هيرد في تجديد متاجره في محاولة لجذب المزيد من المتسوقين من الطبقة الوسطى.
تم إزالة الألوان المتألقة وإضافة مشاهد الريف إلى لوحات التسويق وإشارات المتاجر.
