إنها علامة تجارية راسخة في الشارع الرئيسي في المملكة المتحدة، والآن ماركس وسبنسر الأزياء تقوم رسميًا بالقفز عبر المحيط.
لقد قامت العلامة البريطانية العريقة بتجديد قسم الملابس لديها لتلبية احتياجات جمهور أصغر سناً مع تصاميم عصرية، وقد لاحظ رؤساء الشركة في الولايات المتحدة ذلك.
لأول مرة، سيتم بيع مجموعة مختارة من أفضل العناصر النسائية التي تقدمها M&S في المتاجر وعبر الإنترنت من قبل سلسلة المتاجر الراقية نوردستروم.
وجاء هذا الإطلاق بعد بحث أجرته العلامة، الذي أظهر أن واحدًا من كل عشرة أمريكيين لديهم ملابس M&S على رادارهم، مع تركيز الوعي بين الفئة العمرية من 25 إلى 34 عامًا.
ستبيع نوردستروم، في 30 موقعًا من لوس أنجلوس إلى نيويورك، 60 قطعة من أكثر مجموعات M&S شعبية.
إنه أحدث علامة على النجاح عبر المحيط الأطلسي للعلامة، التي تبيع 30,000 كيس من حلوى بيغس بيرسي كل أسبوع في تارغت، حيث أطلقت منتجات غذائية مع بائع التجزئة الأمريكي في عام 2022.
إنه ليس الإنجاز الخارجي الأول لـ M&S. في أستراليا، حيث أطلقت شراكتها العالمية الأولى مع ديفيد جونز العام الماضي، من المقرر أن تزيد من عروضها في الأسابيع المقبلة بعد مبيعات رائعة.
عند مناقشة التوسع العالمي، قال مارك ليمينغ، المدير الإداري الدولي في M&S: ‘هدفنا هو تقديم أفضل ما لدينا من M&S للعملاء حول العالم.
‘مع زخم العلامة التجارية القوي باعتبارها بائع التجزئة الأكثر ثقة في المملكة المتحدة والآن رائدة في أسلوب الحياة، الجودة وإدراك القيمة في مجموعة الملابس النسائية لدينا، حان الوقت لبناء وعي علامتنا التجارية في سوق الأزياء الأمريكي وإقامة أنفسنا كعلامة تجارية موثوقة عالميًا.
‘يسعدنا الشراكة مع نوردستروم، شريك يشاركنا القيم ويدعمنا بينما نسرع في نموّنا.’
علقت إميلي كراندا، نائب الرئيس التنفيذي ومديرة السلع العامة للملابس النسائية والرجالية في نوردستروم: ‘نحن دائمًا نبحث عن طرق جديدة لإلهام عملائنا، ويبدأ ذلك بتقديم علامات تجارية استثنائية لهم من جميع أنحاء العالم.
‘ماركس وسبنسر معروف عالميًا بتقديم الجودة والأسلوب بأسعار معقولة، ونحن متحمسون لمساعدتهم على تقديم أفضل العناصر لديهم للعملاء الأمريكيين.
‘تخلق هذه الشراكة فرصة هامة لعملائنا لاكتشاف العلامة التجارية أثناء تسوقهم في نوردستروم.’
إنها علامة على تحول كبير عن مكانة M&S قبل سنوات قليلة، عندما اعترف الرئيس التنفيذي الخاص بها بأن ملابسها كانت تحمل طابعًا ‘تقليديًا’.
الآن، بينما لم تنفر العلامة قاعدتها الرئيسية، هناك إضافة لعناصر تتماشى بوضوح مع الاتجاهات الأحدث على الرفوف لإغراء المشترين الأصغر سناً والنساء من جيل الألفية اللواتي يهتمن كثيرًا بالمظهر الجيد، بالإضافة إلى التعاون مع بعض المشاهير مثل سيينا ميلر ونجمة “Made In Chelsea” السابقة بينكي فليستيد.
فكيف أصبحت M&S عصرية؟ تكمن الإجابة بشكل كبير في مؤديتها مادي إيفانز، المديرة السابقة للأزياء في توشيهوب، التي تم تعيينها في عام 2019 كرئيسة للمشتريات وترقيت إلى مديرة الملابس النسائية في عام 2022.
ساعدت وجودها M&S على ملء الفجوة الهامة التي خلفتها واحدة من أكثر العلامات شعبية في الشارع الرئيسي من خلال تقديم قطع موسمية أساسية.
كما اعتمدت المتجر نهجًا أسرع في الموضة، مما يعني أن العناصر الجديدة يمكن أن تنتقل من لوحة الرسومات إلى الرف في غضون شهر واحد، مما يمكّن بائع التجزئة من الاستجابة للطلب وأحدث الاتجاهات.
عند حديثها سابقًا إلى ديلي ميل، قالت السيدة إيفانز: ‘نحن سعداء لرؤية الملابس النسائية تحقق أعلى تصنيفاتها من حيث الأسلوب، خاصة مع العملاء من 35 إلى 54 عامًا – علامة واضحة على أن تركيزنا يؤدي إلى نتائج وأن مجموعاتنا ت resonating مع المزيد من الناس في كثير من الأحيان.
‘من المهم أن نواصل الزخم، لذا هذا الموسم نحن نعزز الجديد عبر كل شيء: من الفساتين وملابس الحفلات إلى الجينز والأزياء الخارجية. نحن نستثمر في الأقمشة والقوالب والعناصر الرائجة التي يريدها عملاؤنا بينما لا نزال نقدم القيمة التي يثقون بنا من أجلها.’
