في ظهيرة رطبة في لاجوس، يتم تصوير مشهد لفكاهة كوميدية في مكان يبدو أكثر مثل إنتاج فيلم صغير.
يدور العشرات من الأشخاص حول الموقع: مساعدو الإضاءة، مهندس الصوت، فنان المكياج وحتى منشئ المحتوى الذي يقوم بتسجيل لقطات غير مكتوبة خلف الكواليس. في المركز يوجد برودا شاجي، المولود صموئيل أنيماشاوان بيري، الذي يصدر التعليمات، يتدرب على الحوارات ويؤدي الشخصيات الكاركتيرية.
وراء النكات والميمات الفيروسية، يكمن الكثير من العمل الجاد، وفقًا لألوفيي أوجونتامو، الرئيس التنفيذي لوكالة بنزارفيل أفريقيا، وهي وكالة إعلامية مقرها لاجوس تدير برودا شاجي.
“هو يصور كما لو كان يقوم بفيلم”، قال أوجونتامو. “يستخدم الحافلات لنقل الفريق. يستخدمون الطائرات بدون طيار. يستخدمون الكاميرات الكبيرة. إنه عمل جاد الآن … الناس لا يفهمون مدى صعوبة مواصلة إنتاج المحتوى كل يوم لأنه يجب أن يكون محتوى جديدًا.”
بدأت مسيرة برودا شاجي الكوميدية في جامعة لاجوس، عندما بدأ في تحميل المشاهد على منصات الوسائط الاجتماعية. ومنذ ذلك الحين، جمع 11.9 مليون متابع على إنستغرام، وأصدر موسيقى وتجاوز إلى العمل في الأفلام والتلفزيون.
يبلغ عمره 32 عامًا، وهو واحد من أكثر الشخصيات شعبية في نظام منشئي المحتوى النيجيريين الذي يشمل صانعي المشاهد، ويوتيوبر، وتيك توكر، ومدونين صوتيين، ومذيعين والمزيد الذين يبنون جماهير عبر إفريقيا والشتات.
مقطع لبرودا شاجي يسخر من النيجيريين الذين يستخدمون الإنجليزية متكلفة
مقطع ينتقد الأشخاص الذين يبالغون في ردود فعلهم أثناء الانفصال
وفقًا لتقرير اقتصاد المبدعين في إفريقيا لعام 2026، تقدر قيمة القطاع بـ 3.1 مليار دولار (2.3 مليار جنيه إسترليني) ومن المتوقع أن ينمو تقريبًا ستة أضعاف ليصل إلى 17.8 مليار دولار بحلول عام 2030. ومع ذلك، في نيجيريا، وهي واحدة من الدول الرئيسية التي تدفع هذا النمو، يقول العديد من المؤثرين إن شهرتهم لم تعكس بعد راحتهم المالية.
تحت الأرقام العناوينية تكمن واقع مؤلم. يكسب أكثر من نصف المبدعين في إفريقيا أقل من 100 دولار شهريًا. تكسب المنصات أموالًا أقل من الإعلانات مقارنة بأجزاء أخرى من العالم، مما يترجم إلى مدفوعات أقل للمبدعين، مما يعني أن العديد يعتمدون على العائلة والأصدقاء والشراكات مع العلامات التجارية لكسب دخلهم.
يعتبر أكثر من ثلث المبدعين وظائفهم كهوايات، جزئيًا بسبب التحديات التشغيلية الشديدة مثل عدم استقرار إمدادات الطاقة والوصول إلى التمويل.
“في نيجيريا، رأس المال العام ليس متاحًا بسهولة للمبدعين الرقميين … إنه غير موجود”، قال ديفيد أديلكي، الرئيس التنفيذي للنشرة الإخبارية كومينيكي، التي شاركت في تأليف تقرير اقتصاد المبدعين في إفريقيا. “الكثير من رأس المال العام الذي نجد يذهب لصانعي الأفلام ولعب دور في بناء البنية التحتية، الأشخاص الذين يبنون أماكن فعلية.”
واقترح أديلكي سياسة مثل تأشيرة الذهب القابلة للتجديد لمدة 10 سنوات في الإمارات، والتي تسمح للمبدعين بالعيش والعمل دون ضرائب. “واحدة من أكبر المشاكل التي يواجهها المبدعون النيجيريون هي نقص أنظمة تحقيق الدخل. نحتاج إلى سياسات تركز بشكل خاص على تشجيع الشركات الدولية على القدوم إلى نيجيريا لتمكين المبدعين المحليين من تحقيق الدخل لمحتواهم عالميًا.”
مشهد يلعب فيه برودا شاجي دور روبوت بشري معطل يعمل بالذكاء الاصطناعي
يدفع بعض المبدعين في كينيا الحكومة أو الشركات الناشئة لإنفاق 10% على الأقل من ميزانيتهم الإعلانية الرقمية على المبدعين ومنصاتهم.
تأمل الحكومة النيجيرية أن تساعد صناعة الإبداع في تنويع إيراداتها المعتمدة على النفط. لا يوجد ضريبة محددة على المبدعين، ولكن الأشخاص الذين يكسبون أكثر من 50 مليون نيرة (27,360 جنيه إسترليني) سنويًا يتم فرض ضرائب عليهم حتى 25% كجزء من شريحة للعاملين المستقلين والعمال عن بُعد.
هذا يناير، اجتذب القمة الإفريقية الثالثة للمبدعين آلافًا من صانعي المحتوى، بما في ذلك بعض من خارج نيجيريا، إلى لاجوس. دعا المتحدثون إلى سياسات أكثر دعمًا من الحكومة للقطاع الناشئ، بدلاً من فرض ضرائب عليه في البداية.
كان هناك أيضًا حديث عن تفكيك البيروقراطية وتحديث التشريعات الحالية للوكالات الفيدرالية التي تنظم القطاع. يتهم البعض الحكومة أيضًا بالرغبة في رقابة المحتوى على الإنترنت تحت ستار مكافحة المعلومات الخاطئة والمعلومات المضللة.
بجانب تحقيق الدخل، يواجه المبدعون سرقة الملكية الفكرية واستنساخ الذكاء الاصطناعي. يقول الخبراء إن التنسيق بين المنظمين والشركات التقنية العالمية لحماية المبدعين هو الأساس. يقول المسؤولون الحكوميون إنهم مستعدون للتواصل مع اللاعبين في الصناعة ولكنهم غير متأكدين من من، بسبب وجود عدة اتحادات للمبدعين.
قال بابا أغبا، مستشار في وزارة الفنون والثقافة والسياحة والاقتصاد الإبداعي، في القمة: “يحتاج القطاع إلى التوحد والقول، هذا ما نريد … ويجب أن يرغبوا في العمل معنا أيضًا.”
يتفق أوجونتامو. “لقد رأيت الكثير [من الاتحادات]، ولكن لا يوجد منها ذو وزن … ربما هذا هو السبب في أننا لا نؤخذ على محمل الجد حتى الآن من قبل الحكومة. لأننا لا نملك صوتًا واحدًا.”
قال إن الاجتماعات مع الحكومة ستحتاج إلى التركيز على توفير “بيئة تمكين” – بما في ذلك خفض تكاليف بيانات الإنترنت – ليتم اعتبارها مثمرة.
“طالما أن لدينا [تلك] البيئة الممكّنة، يمكن لكل مبدع أن يزدهر”، قال. “الكثير من صانعي المحتوى الذين هم كبار الآن يلجأون فقط إلى تصوير المحتوى الداخلي لأنه، عندما يخرجون إلى الخارج، كل [مشرد في الشارع] يريد جزءًا منهم … إذا كنت في الخارج وتصور محتوى، فإن الأمر مختلف تمامًا.”
