داكار، السنغال — عندما قام المزارع السنغالي باب فالا بتنزيل تطبيق تيك توك لأول مرة، كان ذلك لمشاهدة كرة القدم ومقاطع الفيديو المضحكة. ومع ذلك، خلال العامين الماضيين، قام بتجربته للترويج لمحصوله والآن يبيع معظم إنتاجه عبر المنصة.
تظهر مقطع فيديو متكرر على ملفه الشخصي في تيك توك كومة من الخيار مع موسيقى راب سنغالية بطيئة تُعزف في الخلفية. ويقرأ العنوان: “1.5 طن، متوفر غداً، إن شاء الله.” ويتضمن رقم هاتفه.
يعد فالا واحداً من ملايين المزارعين في غرب إفريقيا الذين يُعتقد أنهم يستخدمون تيك توك ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى لممارسة الأعمال التجارية، وتبادل الأفكار، وتغيير انطباع الزراعة كعمل للفقراء في هذا الجزء من العالم.
إنهم والخبراء يدركون أن المنطقة تعاني من مستويات عالية من الجوع والفقر التي تفاقمت بسبب فقدان التمويل الأجنبي من الولايات المتحدة وغيرها من المانحين. لكنهم يقولون إن المعرفة المحسّنة والوصول إلى السوق الناتج عن وسائل التواصل الاجتماعي قد أدى إلى تحسين المحاصيل.
يبلغ متوسط دخل المزرعة في السنغال 1000 دولار سنويًا، وفقًا لدراسة أجراها معهد السياسات الغذائية الدولية نُشرت في عام 2017، لكن رواد الأعمال الزراعيين الناجحين يمكنهم كسب ما يصل إلى 3000-4500 دولار.
“وسائل التواصل الاجتماعي تُساعد على ديمقراطية الوصول إلى المعلومات للمزارعين،” قالت آبي فاتّي-جوب، المتخصصة في الزراعة الرقمية لشركة كاربو، وهي شركة بحث خاصة مقرها المملكة المتحدة تُعد الأولى التي تبحث في استخدام المزارعين الإقليميين لتطبيق تيك توك.
ساعدت كاربو في إنشاء شبكة من 24 مؤثرًا زراعيًا عبر 11 دولة في إفريقيا، حيث تصل محتوياتهم إلى 5 ملايين شخص مجتمعين. وهم يساعدون في تحويل البحث العلمي إلى معلومات أكثر وصولاً للمزارعين.
تذكر فالا أنه شاهد مزارعًا مغربيًا على تيك توك يتحدث عن خطأ شائع في زراعة الخيار: قص السيقان السفلى للنبتة. لكن ينبغي عليك تركها لضمان الحصول على عوائد أعلى، كما قال الفيديو.
“لقد اتبعت ذلك النصيحة منذ ذلك الحين. إنها تعمل،” قال فالا. وأضاف أنه يشاهد مقاطع فيديو من مزارعين من جميع أنحاء العالم، من شمال إفريقيا إلى آسيا.
يختلف استخدام المزارعين الأفارقة لوسائل التواصل الاجتماعي حسب المنطقة واللغة ونوع العمل.
في غرب إفريقيا، يفضل المزارعون تيك توك بسبب محتوى الفيديو واستخدام اللغات المحلية، قالت فاتّي-جوب. وفي شرق إفريقيا، يفضلون منشورات فيسبوك المكتوبة بسبب ارتفاع مستويات التعليم، كما قالت.
من بين المؤثرين الزراعيين الذين ينشئون محتوى تعليمي ويبيعون خدمات استشارية نجد نوجاي سيني، التي تدير الأراضي الزراعية لعملاء لديهم قلة من المعرفة الزراعية أو للجالية السنغالية التي ترغب في الاستثمار في الوطن.
“نجاح عملي يعود إلى وسائل التواصل الاجتماعي،” قالت الشابة البالغة من العمر 29 عامًا، التي لديها 40 موظفًا وتدعي أن إنستغرام وتيك توك يلعبان دورًا في 70% من عملائها.
قالت إنها تريد تغيير كيف يرى الشباب الزراعة. مقاطع الفيديو الخاصة بها تُعلّم مجموعة واسعة من الموضوعات بما في ذلك كيفية زراعة نباتات الفلفل الحار، وقيادة الجرارات، واستخدام التكنولوجيا الحديثة. وتعتبر مستويات الميكنة المنخفضة في المنطقة أحد الأسباب وراء انخفاض إنتاجية المزارع وربحيتها، وفقًا للخبراء.
قراءات شائعة
“نحن لا نعتاد على رؤية هذا النوع من الإنتاج الحديث في السنغال، ولكن وسائل التواصل الاجتماعي تساعد في تغيير نظرة الزراعة، حيث إنها مربحة،” قالت سيني.
لتشجيع المزيد من النساء المزارعات الشابات، ساهمت في تنظيم دورة تدريبية في ديسمبر لـ50 امرأة حول الزراعة ووسائل التواصل الاجتماعي. لا يزال معظم العمل الزراعي يقوم به الرجال.
ومع ذلك، حذرت سيني من أن معظم عملائها قالوا إنهم تعرضوا للاحتيال عبر الإنترنت من أشخاص يدعون أنهم استشاريون ومؤثرون زراعيون.
شجّعت فاتّي-جوب الشراكات مع مؤسسات البحث وخدمات التمدين الحكومية كأحد الطرق لمنع الاحتيالات والمعلومات المضللة.
لا يزال هناك انقسام كبير بين المزارعين من حيث الوصول إلى التكنولوجيا والدعم المالي.
قال نيكولا باجيت، باحث في الزراعة الرقمية في المعهد الفرنسي CIRAD، إن حوالي 80% من المزارعين الذين التقاهم ليس لديهم هواتف ذكية مع وصول إلى تطبيقات مثل تيك توك وإنستغرام، وتكون بيانات الإنترنت مكلفة لمن لديهم. وأوضح باجيت أن حزم البيانات في غرب إفريقيا أكثر تكلفة مما هي عليه في أوروبا.
“هناك خطر كبير جدًا من استبعاد المزارعين إذا كانت الحكومات ووكالات التنمية تركز على هذا النوع من التكنولوجيا،” قال باجيت عن وسائل التواصل الاجتماعي.
في عام 2023، استثمر البنك الدولي 57.4 مليون دولار في منصة الزراعة الرقمية في ساحل العاج، بهدف زيادة الوصول إلى الأسواق وشراء المدخلات الزراعية.
ومع ذلك، قال باجيت: “لم يُبالِ معظم الناس حقًا بالمنصات المحددة أو المصممة خصيصًا.” “المزارعون يستخدمون (التطبيقات الموجودة) بطرق مبتكرة للغاية ويكيّفونها وفقًا لاحتياجاتهم.”
قد يكون تسويق الخيار على تيك توك بسيطًا، لكن فاتّي-جوب قالت إنه وسيلة للتخلص من الوسطاء الذين يتحكمون في الأسعار.
___
للمزيد عن إفريقيا والتنمية: https://apnews.com/hub/africa-pulse
تتلقى أسوشيتد برس دعمًا ماليًا لتغطية الصحة العالمية والتنمية في إفريقيا من مؤسسة غيتس. وتكون أسوشيتد برس مسؤولة فقط عن كل المحتوى. يمكنك العثور على معايير أسوشيتد برس للعمل مع الفاعلين الخيريين، وقائمة بالداعمين ومجالات التغطية الممولة في AP.org.
